Após receio de marcas, camarotes igualam parcerias para retomada do Carnaval aos apoios antes da pandemia

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Após dois anos vazia, a Sapucaí vai voltar a comemorar o Carnaval — fora de época, mas na hora certa, na avaliação de camarotes e grandes marcas que tradicionalmente se associam para expandir a festa de um público seleto ao redor da avenida. Após um longo período de incertezas e inseguranças sobre a folia deste ano, que dificultou as negociações entre eles, os saldos de apoios, parcerias e patrocínios ainda sofreu alterações em reuniões que aconteceram na última semana, às vésperas dos desfiles. Mas os espaços VIPs calculam que conseguiram igualar ou mesmo superar em 2022 a quantidade de contratos firmados no último carnaval.

O camarote Nº1, por exemplo, volta este ano a ser o camarote Brahma, um título que não teve em 2020. Com uma lista de apoios extensa agora, as negociações tiveram fases:

— Estamos trabalhando no Nº1 desde 2020. Do início da abertura das negociações até o mês de novembro de 2021, observamos uma crescente demanda de marcas em busca de explorar o carnaval com o Camarote Nº1 como meio de gerar conexão com seus respectivos públicos. Com as incertezas da realização do evento em fevereiro, ocasionada pela ômicron, sofremos um recuo nessas iniciativas. Após a oficialização do evento em abril, tivemos uma retomada nas negociações — conta Marcio Esher, diretor de Marketing e Negócios da Holding Clube, grupo responsável pela marca Nº1.

Segundo Mariana Rech, gerente de marketing da regional Rio da Brahma, apesar da presença histórica da marca na Sapucaí, a decisão este ano precisava ser tomada com mais cuidado.

— Somos apaixonados pelo carnaval, mas a saúde das pessoas deve vir sempre em primeiro lugar. Estamos desde o começo do ano em constante diálogo com nossos parceiros e acompanhando as decisões das autoridades locais. Então, todas as nossas decisões em torno do Camarote e dos eventos têm seguido essas premissas — pontua a gerente: — Depois de muita saudade do Carnaval, temos muito o que brindar no Camarote Brahma Nº1. Estamos prontos para prestigiar a Sapucaí, com a novidade de Brahma assumindo o Naming Rights do espaço.

As marcas de bebidas são tradicionalmente as principais parceiras desses ambientes reservados na Sapucaí. A Coca-Cola vai estar no Camarote Allegria com Schweppes Premium Drinks, sua linha alcoólica, e no Nosso Camarote com Schweppes. A Amstel vai levar a puro malte Ultra para os camarotes Rio, Nosso e Allegria. E isso nao é a toa, explica o especialista em Branding Galileu Nogueira:

— A gente está passando por um momento de retomada dos eventos no Brasil, que traz à tona o resgate à alegria do brasileiro. A gente é um povo muito festivo, que gosta de sair e encontrar os amigos, é muito sociável. Se associar à retomada do Carnaval é se associar a esses atributos e interessa, principalmente, para as marcas de cerveja, de viagem, de mobilidade urbana, que estão senvolvidas com movimentos de conexão. Isso marca a mente do consumidor.

Marcas estreiam na avenida

Que o carnaval é um ótimo negócio ninguém duvida. Mas, para muitas empresas, a realidade se impôs à vontade de participar da festa este ano.

— Até porque (muitas empresas) quebraram durante a pandemia ou perderam espaços dentro dos seus mercados — relata Carlos Eberius, gerente geral do camarote Arpoador, que viu um entra e sai de apoios acontecer: — Conseguimos fechar contratos de mais peso e com um número maior de empresas. Inclusive com algumas que nunca tinham participado desse show, empresas que cresceram de dois anos para cá e estão tendo oportunidade de investir em camarote. Um exemplo disso é a "Dúú Gelo", empresa de gelo de sabor. Ela tem um ano e nove meses e está entrando com força no camarote porque ela entendeu que a experiência que ela vai proporcionar aos clientes aqui pode agregar muito e trazer parcerias e vendas posteriores.

No Camarote Mar, a Kosé vai estrear, conta o diretor geral da marca Marcelo Carneiro:

— A Kosé, terceira maior fabricante de cosméticos do Japão, chegou ao Brasil no final de 2017, trazendo a marca de hair care Stephen Knoll New York, e até então a estratégia da empresa estava focada em outros tipos de ações, mas sempre tínhamos em mente a participações em eventos de cunho cultural como o Carnaval. Como, por conta da pandemia, o carnaval não aconteceu no último ano, acreditamos a retomada desse evento é um marco de importância histórica e afetiva para todo o país depois de tanto tempo de reclusão social.

Experiências geram conteúdos

De acordo com Galileu Nogueira, apesar dos camarotes serem para poucos, e essa sensação de exclusividade ser importante, é possível reverberar a propaganda para muitos. As redes sociais das próprias marcas, com lives do evento, são uma plataforma. E parcerias pagas com influenciadores também. Um dever de casa que as marcas já deixaram prontos.

— Assim como em anos anteriores, contaremos com influenciadores e celebridades parceiras que farão a cobertura dos camarotes por meio de conteúdos digitais em conjunto com a marca. Além disso, as redes sociais oficiais dos camarotes também estarão divulgando ativamente o evento, o nosso patrocínio e a Amstel Ultra, a cerveja oficial dos camarotes parceiros da marca — adianta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing de Amstel no Brasil.

Pedro Abbondanza, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, também conta:

— Nossa ativação contará com ações de brand experience, com um espaço de vídeo booth, espaços instagramáveis de foto opportunity no meet point , bar proprietário de Schweppes e visibilidade de marca dentro dos camarotes. Além disso, temos um plano 360 com ação de influenciadores, mídia OOH e ações de descontos nos parceiros e food agregators em digital, com mídia amplificando as ações.

Como com os espaços instagramáveis, as marcas podem incentivar que celebridades presentes compartilhem suas experiências de forma espontânea. A Kosé levará dez profissionais ao espaço, para finalizar looks dos foliões, fazendo penteados e maquiagem especiais. No Lounge Carioca, o Buddha Spa entrará com massagens. No Lounge Carioca, o relaxamento dos filões ficará por conta do Spa do Pé.

— O SPA do Pé vai levar 12 podoterapeutas e massoterapeutas. O Carnaval da Marquês da Sapucaí é um meio de divulgação e posicionamento da marca extremamente importante e certeiro. São 20 anos de Sapucaí e mais de 60 mil atendimentos e muitos clientes fidelizados. Há 5 anos estamos no Folia Tropical. Atender os foliões no momento que os pés mais precisam não tem preço. Naquele momento de pés doloridos receber uma reflexoterapia relaxante é inesquecível — conta o fundador Luiz Pedreira.

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