Ciro supera Lula em engajamento no Tik Tok, duas semanas após estreia de ex-presidente na plataforma

Duas semanas após ter estreado no Tik Tok ultrapassando os números do presidente Jair Bolsonaro — presidenciável com melhor engajamento na plataforma —, o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva foi superado em engajamento pelo pré-candidato do PDT à Presidência, Ciro Gomes, terceiro lugar nas pesquisas de intenção de voto. Na semana do dia 4 a 10 de julho, Lula perdeu 19,5% em visualizações, segundo levantamento feito pelos pesquisadores Djiovanni Marioto, doutorando em Ciência Política pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e Luiza Mello, doutoranda em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF).

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Entre os presidenciáveis, o pedetista foi quem apresentou o maior crescimento neste período e ocupou o segundo lugar no ranking, na frente de Lula. O vídeo de Ciro mais popular da semana alcançou a marca de 399.800 visualizações, 18 vezes mais que o vídeo mais popular do pedetista da semana anterior. Na gravação, o candidato afirma ter recebido uma denúncia de Eduardo Moreira sobre o planejamento dos bancos de fazer empréstimo consignado sob o auxílio emergencial, com taxa de 80% de juros. Revoltado, pré-candidato do PDT diz que pretende chegar ao poder Executivo para mudar isso. De acordo com a cientista política Luiza Mello, o teor da denúncia pode ter contribuído para o aumento das métricas.

- Foi provavelmente um caso de exceção pelo estilo de conteúdo mais polêmico e que tende a engajar bem. O natural é que Bolsonaro, que já tem uma conta consolidada, lidere seguido por Lula, ainda por conta do trabalho fora das redes. O petista não desenvolveu uma estratégia particular para o Tik Tok - pondera a pesquisadora.

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Já Lula, que foi o terceiro colocado em engajamento entre os presidenciáveis no Tik Tok, perdeu 19,5% em visualizações, além de volume de curtidas e compartilhamentos. Métricas que divergem da estreia positiva do petista na plataforma, quando chegou a ultrapassar o presidente Jair Bolsonaro em engajamento. O vídeo do petista mais visto do dia 4 a 10, cujo o tema era educação, teve 227.200 visualizações. A gravação trouxe o relator de um apoiador morador de Diadema, no interior de São Paulo, que se formou em Arquitetura e Urbanismo com a ajuda do ProUni.

Ao GLOBO, Luiza explicou a diferença nos números do petista. De acordo com ela, é improvável que Lula volte a alcançar as métricas da primeira semana.

— O principal ponto é o fato de Lula ter entrado na plataforma atrasado, isso impacta no engajamento. O vídeo de estreia já era muito esperado, por isso performou bem. Dificilmente ele vai atingir outras vezes as métricas de Bolsonaro que já tem um perfil na rede há bastante tempo — afirma a cientista política.

No mesmo período, Bolsonaro teve um aumento de 87% no número de curtidas, 47% nos comentários e 33% nas visualizações. Em relação aos seus adversários, o presidente teve cinco vezes mais visualizações, cerca de 16 vezes mais comentários, 4,6 vezes mais compartilhamentos e 11,6 vezes mais curtidas que Ciro Gomes. Quando se trata de Lula, a diferença ultrapassa 8,7 vezes em número de visualizações.

Na gravação campeã de engajamento, com mais de dois milhões de visualizações, o presidente falou sobre o ICMS e o preço dos combustíveis, assunto que tem gerado boas métricas nas redes nas últimas semanas.

Com a proximidade das eleições e o aumento da popularização, as hashtags que atacam Lula cresceram, o que pode ser uma estratégia dos usuários apoiadores de Bolsonaro para fomentar os conteúdos referentes à candidatura do ex-presidente. Das dez hashtags mais usadas pelo campo da extrema-direita, três apresentam claras afrontas ao representante do PT. #lulaladrão, por exemplo, teve um aumento de visualizações de 81,8% em relação à semana anterior. As tags #lulanacadeira e #foralula também foram bastante utilizadas. Do lado da esquerda, #forabolsonaro também teve um aumento de 41,9%.

Além de Bolsonaro, Lula e Ciro Gomes, Simone Tebet (MDB), André Janones (Avante), Pablo Marçal (Pros), Felipe d’Avila (NOVO) , Eymael (DC) e Luciano Bivar (União), também foram monitorados, mas alcançaram números inexpressivos frente aos três mais relevantes no TikTok.

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