Empresas de tecnologia começam a sofrer com falta de anúncios

Diversos fatores contribuíram para este cenário (Getty Image)
Diversos fatores contribuíram para este cenário (Getty Image)
  • Grandes empresas de tecnologia são dependentes de anúncios

  • Meta prevê "crise" nas receitas publicitárias em redes sociais

  • Apple teria contribuído para o cenário atual

A verba publicitária é o que construiu grande parte do mercado tecnológico. A dependência de dinheiro vindo de anúncios, no entanto, tem se mostrado arriscada, uma vez que a diminuição desse investimento pode impactar diretamente no funcionamento das organizações.

“Parece que entramos em uma crise econômica que terá um amplo impacto no negócio de publicidade digital”, afirmou Mark Zuckerberg a analistas da teleconferência de resultados da empresa na última quarta-feira (27). “É sempre difícil prever quão profundos ou longos serão esses ciclos, mas eu diria que a situação parece pior do que no último trimestre.”

A Meta, companhia que administra o Facebook e Instagram, registrou o primeiro declínio de receita trimestral ano a ano pela primeira vez na história.

Não é só a Meta que sofre com a diminuição de investimento publicitário. Twitter, Snap, Google, Apple e Microsoft também são impactadas pelo movimento do mercado. O Spotify também anunciou que notou uma “atenuação” no negócio de anúncios a desde as últimas duas semanas de junho.

"A publicidade digital foi claramente impactada pelo ambiente macroeconômico durante o trimestre de junho”, CEO da Apple, Tim Cook, disse a analistas na quinta-feira, ponderando sobre a receita de serviços.

O aumento na inflação e o medo de uma recessão econômica tem deixado os anunciantes mais cautelosos em relação ao dinheiro gasto para divulgar produtos e serviços. A guerra da Rússia também gerou incertezas na economia global, o que deixa as companhias mais inclinadas a guardar dinheiro ao invés de investir em ampliação.

A desaceleração também ocorre depois que as alterações de rastreamento de aplicativos da Apple, que entraram em vigor. Com o recursos, os usuários conseguem retirar o acesso a dados pessoais utilizados pelas empresas de tecnologia para direcionar anúncios. Isso também diminuiu o valor agregado que as empresas tinham de fazer propagandas para o público que estava mais inclinado a ser impactado pelas campanhas.

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