Espécie de universo virtual 3D, metaverso desponta como aliado da moda

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Recentemente, a Nike anunciou a aquisição daRTFKT, plataforma líder em moda virtual conhecida por suascriações de tênis digitais, engenharia de games e NFTs — siglaem inglês para “tokens não-fungíveis”, bens virtuaispara comprar e usar somente no ambiente on-line.Os tais tokens estão intimamente ligados aometaverso, último grito da moda que é uma espéciede mundo 3D no qual somos “inseridos” na tela emforma de avatares. A intenção é conectar o físicocom a rede, criando uma experiência única.

No mercado de luxo, esse brave new worldjá é uma realidade. Recentemente, a Dolce& Gabbana apresentou a coleção Gênesis,com manequins estilizados — na passarelaou totalmente estáticos —, vestindo preciosaspeças. O trabalho foi feito em colaboração com oUNXD, marketplace com curadoria de luxo e cultura digital.

Além de Dolce & Gabbana, Balmain e Balenciaga apostaramsuas fichas nessa tecnologia. A Balmain lançou sua últimacoleção na semana de moda de Paris e na rede socialStageverse. Eram peças virtuais que celebravam os 10 anosde Olivier Rousteing à frente da maison. Com cerca de400 milhões de usuários globais e ligação com as indústriasmusical e esportiva, o game Fortnite fechou parceria coma Balenciaga. A ação foi além do virtual, podendo seradquiridas nas lojas físicas e no e-commerce da maison.

“Vinte anos atrás, as grifes esnobaram a internet. Masagora aprenderam a lição, e estão abraçando as oportunidadesque o metaverso oferece”, diz Sébastien Liron, especialista embranding e gestão de experiência de marca. “O metaverso trazgrandes possibilidades de plataformas para o storytelling, queé a alma e o combustível do luxo. Mostrar a história, a tradição,coleções antigas icônicas. Educar os novos clientes.”

Rosana de Moraes, professora e consultora especializadaem produtos e serviços de luxo, acrescenta: “Os jovensrepresentam os futuros consumidores no mundo físico,e podem adquirir itens virtuais de imediato, gerandoreceitas potencialmente milionárias”.

Vale a experiência.

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