Globo lança nova campanha de marca, que valoriza a diversidade e a relevância do seu conteúdo

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RIO - A Globo lançou nesta quinta-feira sua nova campanha de marca, que pretende valorizar a relevância e a diversidade do seu conteúdo, disponível em um amplo portfólio de marcas e plataformas para além da TV aberta.

“Do plim ao play” é o mote principal de uma série de novas assinaturas dinâmicas da Globo, com variações que vão realçar também a repercussão que o que chega à audiência tem fora das telas, das conversas entre amigos aos memes nas redes sociais.

Oito em cada dez brasileiros consomem conteúdo da Globo na TV aberta, na TV por assinatura ou em plataformas digitais. Os acessos ao Globoplay dobraram em relação ao mesmo período de 2020. São mais de 185 milhões de visualizações por mês, o que o consolida como principal plataforma brasileira de streaming.

O portal globo.com é acessado por 81% dos internautas no país, são mais de 102 milhões de usuários únicos. O consumo de podcasts, conteúdo em áudio, aumentou 450% entre 2019 e este ano.

A campanha foi apresentada no palco do Maximidia, um dos maiores eventos do setor, com a participação do humorista Fabio Porchat. Ele reproduziu a dinâmica do seu programa de histórias no GNT para conversar com Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo, e Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive, que assina a direção criativa da campanha.

A campanha reapresenta a Globo ao mercado, destacando a convergência de meios e eficiência para anunciantes. As peças em vídeo e anúncios para mídia impressa contam com participações de artistas como Tatá Werneck, Paulo Vieira e os ex-participantes do Big Brother Brasil Juliette e Gil do Vigor.

“O que estamos vendo é a disrupção de um ambiente de mídia em que a convergência entre os meios será cada vez mais fluida. Isso traz uma grande oportunidade para a Globo, uma empresa que sempre esteve na vanguarda da tecnologia e da produção de conteúdo, e para as marcas que nos acompanham em toda a jornada do consumidor — mais de 100 milhões de pessoas que nos assistem na TV aberta, na TV por assinatura, que consomem nossos conteúdos no streaming e no digital”, afirmou Manzar Feres.

A nova comunicação do projeto será dirigida ao mercado publicitário e ao público externo, além de iniciativas de fomento ao setor. A experiência multitela acessível a qualquer hora, em qualquer lugar proporcionada pela tecnologia avançadaé destacada para ressignificar a marca tão identificada com a TV aberta.

“A gente precisava encontrar uma forma de falar sobre a relevância do nosso ecossistema e do nosso conteúdo, trazendo tudo aquilo que somos hoje: uma empresa que tem o consumidor no centro, que está em todo lugar e que tem um conjunto de marcas que fazem a diferença na vida das pessoas”, define Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo.

O conceito gráfico da campanha faz alusão ao que a equipe de criação chamou de “efeito Globo”, uma marca pulsante que faz alusão ao efeito reverberador do seu conteúdo na sociedade.

“Só de mostrar o símbolo da Globo, as pessoas já sabem de que empresa estamos falando. Isso é o que toda marca ambiciona no mundo. E o conceito dela é muito simples: é o mundo transmitido em uma tela para o mundo. O que propomos é ampliar esse significado, mostrando que o que acontece no mundo, passa na Globo e vai pra todo lugar”, explica Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive.

A campanha também apresenta a plataforma Gente, que reúne dados em uma série de infográficos que ajudam a dimensionar o impacto do conteúdo da Globo na vida dos brasileiros.

“Quando nos debruçamos sobre tantas informações que ilustram a relevância e a presença dessa marca na vida de todos nós, entendemos que havia ali uma oportunidade para explorar, de diversas formas e por meio de diversas peças, o conceito dessa Globo que reverbera, que transborda, que vai além”, explica Ricardo Moyano, diretor de Criação da Globo.

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