Globo quebra protocolo e faz ação histórica com Vivi Guedes

Foto: Reprodução/Globo

O intervalo da novela ‘A Dona do Pedaço’ da última quinta-feira (8) chamou mais atenção que a própria trama exibida. Vivi Guedes, a personagem de Paolla Oliveira, saiu direto do folhetim para protagonizar um comercial de carros.

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A ação ficou entre os assuntos mais comentados do Twitter e entrou para a história da emissora. A ideia foi elogiada porque Paolla interpreta uma influenciadora digital, que já tinha o costume de fazer anúncios na internet, na atual novela das nove.

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É fato que estamos acostumados com propagandas sutis dentro das tramas, mas essa foi a primeira vez que aconteceu uma mistura entre novela e comercial com tudo gravado nos estúdios da Globo.

O Estúdio C deu lugar por dois dias ao set dos comerciais da Fiat. O mais incrível é que Paolla, que já era garota propaganda da marca, anunciou dias antes que seria substituída no comercial de carros. Agora entendemos que é a vez da personagem Vivi Guedes brilhar na telinha. Depois você volta, Paolla Oliveira!

“Cada vez mais, o tradicional e o digital se completam. Para participarmos das conversas do consumidor de um modo delicado, criamos esta campanha multiplataforma de maneira cooperativa entre marca, agência e veículo”, conta Maria Lúcia Antonio, Gerente de Marketing e Comunicação responsável pela ação.

Além do comercial na TV, a empresa pensou em seguir uma narrativa para que os seguidores da personagem estivessem por dentro da campanha. “Fizemos a troca de embaixadoras da marca de Paolla Oliveira para Vivi Guedes conversando com o público não apenas nas redes sociais da marca, como também no perfil da personagem, no comercial de TV, com influenciadores que reverberaram o assunto”, explica o diretor de criação Tomas Correa.

Vale lembrar que o perfil do Instagram da personagem também segue fazendo outras ações comerciais. Além de postar fotos de carros, Vivi tem feito vídeos de maquiagem e cremes para o rosto. Bem blogueirinha, não é mesmo?

Na internet, o público aprovou a sacada das empresas e vibrou com o comercial estrelado por uma personagem da ficção. Nos bastidores, entende-se que a Globo iniciou uma nova era e a partir de agora passará a investir em ações que unam ficção com realidade. Você curtiu?