Yahoo NotíciasMarca poderá anunciar em busca de concorrentes no Google, diz Justiça
Uma marca processou a concorrente por utilizar o nome da empresa como palavra-chave
Juiz responsável pelo caso entendeu que a prática não configura como concorrência desleal
Buscador permite que diferentes companhias do mesmo segmento apareçam na mesma página
Sabe quando você procura por alguma empresa no Google e as companhias concorrentes aparecem na barra de anúncios? Esse foi o problema enfrentado pela Keep Light. Quando um consumidor procurava pelo nome da marca apareciam anúncios da Gym Chef.
A empresa decidiu processar a concorrente em uma disputa que valeria R$ 30 mil em indenizações. Na ocorrência, a Keep Light dizia que o nome da marca era utilizado como palavra-chave em campanhas de publicidade no Google Ads e que isso poderia ser uma forma de concorrência desleal.
No entanto, a 1ª Vara Empresarial e Conflitos de Arbitragem de São Paulo decidiu que é legítimo utilizar o nome de outras companhias no setor de SEO das campanhas publicitárias.
Justiça e diretrizes do buscador dizem que não há problema na estrategia
O juiz responsável pelo caso, André Salomon Tudisco, afirmou que as palavras-chave são apenas gatilhos que disparam anúncios de fornecedores e oferecem uma lista de resultados para o usuário. Ou seja, não constitui venda ou desvio fraudulento de clientela.
O Google diz que o sistema de anúncios não restringe o uso de marcas registradas como palavras-chave. Já no texto que aparece no anúncio só é possível citar marcas quando o anunciante é o detentor dos direitos.
A empresa ainda defende que exibir marcas do mesmo segmento em um mesmo resultado garante que o consumidor possa realizar uma escolha informada sobre as opções de produtos e serviços disponíveis no mercado.
