Profissionais do Ano: Globo premia as campanhas mais criativas de 2022

Em sua 44ª edição, o Prêmio Profissionais do Ano, que escolhe os produtores de publicidade e as campanhas mais criativas de 2022 no país, anunciou os vencedores na noite desta quinta-feira (dia 17), em uma cerimônia presencial realizada no prédio da Bienal de São Paulo. O prêmio tem como objetivo valorizar a criatividade como principal meio de conexão entre as marcas e o público.

Entre as principais campanhas premiadas, na categoria nacional, estão o filme publicitário de 30 segundos "Eno - Cara de Azia", desenvolvido pela agência Publicis Leon para a GlaxoSmithKline Brasil, e "Livre de clichê", de 15 segundos, criado pela ALMAPBBDO para a Alpargatas, fabricante das Havaianas.

A diversidade foi um tema presente nos discursos e entre os premiados. O comercial Inter Consciência Negra foi premiado na categoria Valor Social. É uma criação da agência HOC. Comerciais e campanhas de O Boticário, Santander, Ypê e outras marcas foram reconhecidos em várias categorias nacionais e regionais. A relação completa dos trabalhos vencedores pode ser conferida no site da premiação: https://profissionaisdoano.globo/

Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, ressaltou durante a cerimônia que a premiação tem como objetivo reconhecer os talentos — e valorizar — a publicidade brasileira. E afirmou que as categorias serão revisadas em 2023 para promover mais diversidade.

— Criatividade é a capacidade de imaginar, inventar, inovar. Uma habilidade fundamental para os profissionais que conectam marcas e pessoas, transformando e gerando valor para essa relação. É um orgulho reunir tantos talentos para juntos conhecermos e reconhecermos os vencedores do Prêmio Profissionais do Ano, dando espaço aos que usam a criatividade para se reinventar em um mercado em constante transformação — disse a diretora, lembrando que as peças publicitárias vencedoras serão exibidas nos intervalos da programação da TV Globo.

Os canais por assinatura da Globo também vão exibir os filmes para todo o país. A executiva destacou a criação de um ambiente com a formação de times na publicidade que representem a sociedade brasileira e toda a sua pluralidade:

— Acho que vale a reflexão, e ela seria: podemos ter mais diversidade nos profissionais de criação das nossas campanhas? A Globo tem compromissos para aumentar a diversidade. Assumimos o compromisso com vocês de rever as categorias para 2023 e abrir mais espaço para a diversidade nos times da publicidade brasileira.

O mote desta edição foi "do break ao click", em referência ao novo posicionamento da Globo, "do plim ao play", que traduz a possibilidade de extrapolar as produções nas diferentes plataformas de conteúdo da empresa, seja na TV aberta, por assinatura (em 26 canais), streaming (Globoplay) e outros meios digitais.

A premiação teve a presença de representantes do mercado publicitário, incluindo agências e produtoras, além de anunciantes. No total, foram mais de 600 trabalhos inscritos em categorias nacionais e regionais, como Campanha, Filme (diferentes durações), Ações em Conteúdo, Valor Social entre outros.

O júri foi composto por 63 pessoas, incluindo profissionais da área de criação das agências, diretores de cena, produtores, e executivos de entidades e anunciantes.

A entrega do prêmio foi marcada exatamente para a data em que se comemora o Dia da Criatividade para que ele seja um estímulo a ideias inovadoras que reflitam a evolução da sociedade nas campanhas publicitárias.

Os premiados deste ano foram anunciados pelos apresentadores Marcos Mion, Sabrina Sato e Valéria Almeida, da Globo. A festa teve ainda como atrações a banda ‘Lucio Mauro e Filhos’ e o DJ Pedro Sampaio.

A relação completa dos trabalhos vencedores pode ser conferida no site: https://profissionaisdoano.globo/vencedores/nacional