Revlon entra com pedido de recuperação judicial nos EUA; marca atua em mais de 150 países

A gigante dos cosméticos Revlon entrou com pedido de recuperação judicial. Já endividada, a empresa que tentava se recuperar apoiada no boom de vendas de cosméticos impulsionada por influenciadores de mídia social, mas não resistiu a pressão da crise na cadeia global de suprimentos.

A companhia, de propriedade do bilionário Ron Perelman's MacAndrews & Forbes, buscou proteção judicial no Capítulo 11 da Lei de Falências dos EUA, que corresponde a de recuperação judicial brasileira - no Distrito Sul de Nova York na terça-feira.

A empresa listou ativos totalizando US$ 2,3 bilhões no fim de abril e dívidas de US$ 3,7 bilhões, de acordo com documentos judiciais.

Nos últimos anos, a Revlon tem lutado para competir com marcas mais novas e de propriedade das rivais L'Oreal SA e Estee Lauder Cos. que se voltaram para blogueiros de vídeo e personalidades do Instagram para impulsionar o crescimento. A pandemia deu mais um golpe nas vendas.

A lei americana, assim como no Brasil, permite que uma empresa continue operando enquanto elabora um plano para pagar os credores. A Revlon disse em comunicado que alinhou US$ 575 milhões do chamado financiamento de devedor em posse de credores existentes para se financiar durante a recuperação judicial.

A recuperação judicial encerra um período tumultuado para a empresa, que sofreu durante a pandemia e enfrentou anos de queda nas vendas à medida que os gostos dos consumidores mudavam e as marcas iniciantes consumiam sua participação de mercado.

Mais recentemente, a gigante americana admitiu que a crise na cadeia de suprimentos e a inflação estavam desafiando sua capacidade de acompanhar a recuperação da demanda do consumidor.

“A demanda do consumidor por nossos produtos continua forte – as pessoas adoram nossas marcas e continuamos a ter uma posição de mercado saudável. Mas nossa estrutura de capital desafiadora limitou nossa capacidade de lidar com questões macroeconômicas para atender a essa demanda”, disse a CEO da Revlon, Debra Perelman, em comunicado.

A empresa de 90 anos começou vendendo esmaltes durante a Grande Depressão e, mais tarde, adicionou batons coordenados à sua coleção. Em 1955, a marca já era internacional.

A holding de Perelman assumiu o controle da Revlon em uma aquisição amarga em 1985, financiando o negócio com dívidas levantadas por Michael Milken. A MacAndrews & Forbes processou a Revlon pela aceitação de uma oferta mais baixa da Forstmann Little & Co., resultando em uma decisão histórica do Tribunal de Delaware sobre os deveres fiduciários dos membros do conselho, às vezes apelidada de “ Reglon Revlon ”.

O endividamento da empresa se mostrou pesado, especialmente depois que ela vendeu mais de US$ 2 bilhões em empréstimos e títulos para financiar a aquisição da Elizabeth Arden em 2016. Também fazem parte do grupo, que atua em mais de 150 países, marcas como Cutex e Almay.

A Revlon evitou por pouco vários protestos anteriores ao fechar acordos com credores para retrabalhar suas obrigações fora dos tribunais, e mais tarde se viu enredada em um dos erros mais infames do setor bancário quando o Citigroup Inc. - com a intenção de processar um pagamento de juros de empréstimo de rotina - em vez disso, pagou erroneamente a alguns credores da Revlon quase US$ 900 milhões.


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