Twitter faz parceria para fornecer análise de tuítes a anunciantes

(Reuters) - O Twitter e a Integral Ad Science , uma empresa de verificação de anúncios digitais, trabalharão em conjunto para fornecer aos anunciantes análises sobre o conteúdo de tuítes exibido ao lado de seus anúncios, disseram as empresas nesta quarta-feira.

A parceria ocorre em um momento em que a plataforma de mídia social está lutando contra a queda na receita, à medida que anunciantes passaram a cortar gastos no Twitter depois que o bilionário Elon Musk fez várias mudanças após sua aquisição.

"Os profissionais de marketing buscam confiança para continuar investindo no Twitter e, eventualmente, aumentar seus investimentos no Twitter... e é disso que se trata", disse Craig Ziegler, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Integral Ad Science.

A IAS também fornecerá aos anunciantes medidas de "brand safety", um termo da indústria para proteger sua reputação online e avaliar o conteúdo próximo a um anúncio.

Musk tem lutado para manter muitas empresas como clientes, incluindo a General Motors e a United Airlines , que tinham pausado ou desistido de anunciar na plataforma.

Muitos anunciantes, incluindo Dyson, Mazda, Forbes e PBS Kids, suspenderam suas campanhas de marketing ou removeram seus anúncios de partes do Twitter porque suas promoções apareceram ao lado de tuítes solicitando pornografia infantil.

(Reportagem de Nivedita Balu em Bengaluru)

((Tradução Redalção São Paulo))

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