Unilever não vai mais fazer anúncios para menores de 16 anos; entenda

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A Unilever logo is displayed outside the head office of PT Unilever Indonesia Tbk. in Tangerang, Indonesia, Tuesday, Nov. 16, 2021. (AP Photo/Tatan Syuflana)
A Unilever logo is displayed outside the head office of PT Unilever Indonesia Tbk. in Tangerang, Indonesia, Tuesday, Nov. 16, 2021. (AP Photo/Tatan Syuflana)
  • Dados dessa faixa etária também deixarão de ser coletados;

  • Empresa justifica a decisão pela exposição cada vez maior das crianças a conteúdos promocionais;

  • Mudança engloba, além da internet, fontes de mídia tradicionais

A Unilever anunciou que a partir de 2023 vai deixar de vender e fazer publicidade do seu portfólio de marcas para menores de 16 anos. A ação, de acordo com a empresa, faz parte dos seus “novos princípios globais para o marketing responsável”.

Além de abandonar a comunicação de alimentos e bebidas para menores de 16 anos, os dados dessa faixa etária também deixarão de ser coletados e a empresa deixará de trabalhar com influenciadores ou celebridades, além de continuar se abstendo de promover seus produtos em escolas.

A empresa justifica a decisão pela exposição cada vez maior das crianças a conteúdos promocionais na internet. “É nosso objetivo continuar a reduzir a exposição das crianças à publicidade da indústria de alimentos e bebidas e, em vez disso, apoiar os pais”, disse o presidente de sorvetes da Unilever, Matt Close.

A mudança engloba, além da internet, fontes de mídia tradicionais, como televisão e publicidade impressa. Já a comunicação em pontos de venda continuará sendo feita de acordo com as leis específicas de cada país.

Sem "normal"

No fim de 2021, a Unilever anunciou que será a retirada do termo “normal” das embalagens e também da publicidade de seus produtos de beleza e cuidados pessoais.

De acordo com a empresa, isso faz parte do movimento global Beleza Positiva, que visa promover mudanças positivas tanto para as pessoas quanto para o planeta a partir de uma nova visão e estratégia para a categoria de beleza, higiene e cuidados pessoais.

A empresa se comprometeu também a não fazer qualquer alteração digital para modificar o tamanho, formato e/ou proporção do corpo e a cor da pele em fotos de anúncios, e vai trabalhar para aumentar cada vez mais a diversidade na propaganda de suas marcas. A expectativa é que em no máximo um ano não sejam mais encontrados produtos e campanhas com essas imagens e termos nas prateleiras.

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